作者简介：

　　任杰，北京联合大学应用科技学院管理系教工党支部书记，副教授，硕士生导师，管理学博士，博士后（已出站），全国注册造价工程师，工业和信息化部IITC工信人才。长期从事电子商务和职业技术教育方面的教学与科研工作。主持和参与国家级、省部级和校级科研教研项目10余项，以第一作者身份发表论文20余篇，其中核心期刊论文7篇，EI检索论文2篇。主编教材1部，出版专著2部。担任教育部学位论文评审专家。荣获北京联合大学优秀共产党员、北京联合大学就业创业先进个人等荣誉。

　　内容简介：

　　网络直播行业的迅速崛起，已经成为数字经济的重要组成部分。目前，网络直播行业呈现出多元化、商业化和职业化的发展趋势。电商直播作为其中的重要分支，通过实时互动、直观展示等优势，为消费提供了全新的购物体验，同时为企业创造了巨大的商业价值。消费者购买意愿直接影响企业的销售效果和市场竞争力。在电商直播场景中，消费者购买决策受多种因素的影响，例如产品特性、主播专业性、互动体验等，深入探讨电商直播特征对消费者购买意愿的影响，具有重要的理论和实践意义。

　　近年来，作为我国数字经济领域极具特色的新兴商业模式，网络直播技术的纵深发展持续重塑着社会互动与信息传播的范式，直播电商也获得了蓬勃发展，UGC（用户生成内容）激励机制推动直播内容向多元化场景渗透，对重塑电商消费行为发挥着重要而深远的影响。随着大数据、区块链、人工智能等新一代信息技术的迭代发展，由数字技术驱动的新业态在微观企业中深度应用，逐渐成为我国构建高质量经济体系的“新动能”。